La Importancia de la Optimización del Dominio de un Sitio Web en los Motores de Búsqueda.
Un sitio web es el escaparate de que eres y ofreces (productos,negocio,servicios) a los internautas, lo que has de hacer es tener en cuenta eso y plantear un sitio web que sea comprensible para todos, que utilice tecnologías lo más estándar posible siempre pensando en el usuario tipo, entre los cuales hay que incluir personas de visibilidad reducida, motores de búsqueda, navegadores de todo tipo…
Si lo importante son los contenidos, tienes de ponerlos en el sitio web de forma óptima.
Hay muchos factores a tener en cuenta pero sobretodo has de aplicar el sentido común ya que es imposible tener una página optimizada al 100% y hay que sopesar qué es mejor aplicar en cada momento.
No hay que olvidar que tampoco debes sobreoptimizar tu sitio ya que podría ser contraproducente.
Dominio
Uno de los elementos más importantes de un sitio web es su dominio.
Si quieres que tenga algún peso en posicionamiento es interesante que contenga la palabra clave principal del proyecto.
Esto no significa que sea imprescindible, pero ayudará a mejorar la posición en la mayoría de motores de búsqueda.
Ante la elección entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningún tipo de elemento “extraño” en la dirección, y en caso de ser necesario, sólo tenga como máximo un guión.
Territorialidad
Los buscadores, cada vez más, están dando más importancia a la geoposición de un dominio, es decir, que si la información de un dominio está enfocada a un país en concreto, este dominio aparecerá mejor posicionado en la edición local de ese buscador.
Esto significa que si el contenido de un dominio está enfocada a España, lo mejor es usar un dominio .es, que si está enfocada para Estados Unidos usemos un dominio .us. y si esta enfocado . de una forma más genérica ,com,.net,org,etc
Edad
Que un dominio lleve mucho tiempo registrado y en línea es un buen elemento a tener en cuenta para que se indexe de forma correcta y se tenga en cuenta como lugar destacado de internet.
Aún así, aquellos que compran un dominio pensando en mantener su edad histórica, han de saber que hoy en día la mayor parte de buscadores también son registradores de dominios, de forma que tienen control absoluto sobre los cambios de titularidad o que haya en los mismos.
Fuentes internas de Google dicen que si un dominio cambia de titular, ese dominio queda reseteado en su edad y el motor lo tratará como uno nuevo.
Aún así, los resultados de búsqueda por ahora no indican eso.
En caso de que tengas la posibilidad de adquirir un dominio antiguo, es muy interesante ver qué había en él históricamente y para ello puedes usar la herramienta Wayback Machine donde verás de forma temporal el contenido de un sitio a modo de caché.
Dominios Aparcados
En la actualidad cuando se compra un dominio que no está pensado desarrollarse es posible establecerlo en sitios donde, al entrar, aparece una página en la que únicamente hay enlaces de pago.
Aunque este sistema puede ser rentable, en el momento en el que se decida lanzar un proyecto bajo este dominio es probable que te encuentres con que los robots de búsqueda no pasan a indexarlo y mucho menos posicionarlo.
En caso de encontrarte en esta situación lo mejor es comenzar a generar contenido y cuando hayan pasado al menos 6 semanas dar de alta el dominio en los buscadores de nuevo, crear Sitemaps y comenzar un nuevo processo de reinclusion..
Renovación
De la misma forma que los motores saben controlar la edad de un dominio, también saben la fecha de registro y de caducidad del mismo.
Hoy en día, y por el precio que tienen, tener un dominio que se vaya a utilizar de una forma segura y con un producto de calidad es interesante mantenerlo registrado a 5-10 años vista, dándole pie al motor de búsqueda que sepa que es un proyecto estable y con previsión de futuro.
